晚清至民國時期，鋪天蓋地的美女商標與淑媛廣告，那摩登的圖畫形同會集都市人文的閃亮櫥窗，展現著女人們往昔生活的細節。煙草業廣告在近現代中國興起較早，它的廣告設計大量運用豐滿逼真的彩色圖畫，走“美女形象”路線，以迎合和吸引大眾的注意力。

這些“香煙美女”活潑自信，燙著發，穿著高跟鞋、旗袍高開叉，或彈鋼琴，或看書，或照鏡子，無一例外地散發著誘人的女性魅力，給人以強烈的視覺沖擊力。

“美女”成了香煙廣告圖案設計中的絕對主角，占據著整幅廣告畫的絕大部分畫面，有些商家為了達到廣告效應，使用媚俗的美女形象廣告，甚至不惜使用帶有情色內容的畫面，以求人們“愛屋及烏”，讓利益最大化。

20世紀二三十年代，以鄭曼陀、謝之光等人為代表的上海廣告畫家們正是少壯一派，他們接受過良好的教育，又勇于接受西學和革新思想，以敏銳的目光、鮮活的筆觸順應時勢，革命性地將東方淑女與現實的、理想的新生活場景一并繪入圖畫。

“十里洋場”的大上海是商人們淘金的樂園，變革與經濟浪潮中形形色色的美女商標、廣告畫，憑著新奇的視覺效果和消費誘導力，風行于百姓的生活中。

上世紀20年代初鄭曼陀等人的廣告畫可見，女裝逐漸向短小化發展，女子除穿裙子之外，褲子的式樣也由大褲管向小褲筒轉變，并在褲口加鑲花飾。裙子則更為耀眼，洋印花面料質地柔軟，花色清麗繁多。

抹胸露背的、燙著卷發的、涂著歐美化妝品的摩登女人，在商標、廣告和現實生活中隨處可見，不倫不類，不足為怪。旗袍美女無疑是民國商標、廣告中最光鮮的畫面。旗袍本源于滿族服飾，然而到了上世紀20年代，旗袍迅速融入了西方服飾的理念。畫中人的袖口褲口加肥上提，露出了粉嫩的手臂和黑色的筒襪，下擺呈弧線形的上衣也塑造了溫文爾雅的女性形象。 

君不見廣告上旗袍的長短、領子的高低有無等，特別是三圍的收緊和開衩的高低，均表現出空前的改良風，東方女性特有的曲線與麗質被張揚著。

 在當時無序、浮華的社會背景下，女人的浪漫生活不免產生了頹廢、驕奢、淫逸的風習。

 與美景相伴的女子，她們中的大部分雖然是以側倚、斜坐或手托香腮的姿勢為主，但也不乏放肆惹火的坐姿出現。

女人們陽光的神采被商人和廣告畫家及時地、典型化地記錄在畫面上，不僅吸引著男人，也感召著女人，廣告商品的社會效應便不言而喻。