日本煙商村井兄弟商會(huì)社出品的首套具有東方風(fēng)情的煙畫(huà)《揚(yáng)州百美圖》之一

煙畫(huà)傳入我國(guó)之后，吸引了人們?cè)絹?lái)越多的目光。但當(dāng)時(shí)，煙畫(huà)上所印的大都是西洋仕女、外域風(fēng)光以及“洋文”說(shuō)明、“西語(yǔ)”廣告，不合乎東方人的審美情趣，很難為我國(guó)百姓接受。人們往往從煙包內(nèi)抽出煙畫(huà)，只看一眼便隨手丟棄。這些煙畫(huà)很難達(dá)到廣告宣傳的目的。

二十世紀(jì)初，決意進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地的日本煙商村井兄弟商會(huì)社注意到了這一點(diǎn)，并率先改變了煙畫(huà)的內(nèi)容。于是，首套具有東方風(fēng)情的煙畫(huà)《揚(yáng)州百美圖》（如右圖所示）便出現(xiàn)在“孔雀”牌卷煙煙盒內(nèi)。著名民俗學(xué)者金受申先生如此描述這套煙畫(huà)：“以照相翻印光緒年間揚(yáng)州名妓（筆者注：實(shí)不僅揚(yáng)州），畫(huà)作淡赭色，畫(huà)中人像全身或坐或臥或立，配以外景，共一百四十四片（筆者注：實(shí)為185片）。以名妓的衣履頭飾，及所配外景來(lái)觀察，這些名妓若活到現(xiàn)在（筆者注：1940年），至少也有六七十歲。”

這一改變，恰迎合了當(dāng)時(shí)我國(guó)的世風(fēng)所好，擴(kuò)大了“孔雀”牌卷煙的銷路，從而促使駐華外國(guó)煙廠在廣告宣傳上紛紛改弦易轍。此后，為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，煙畫(huà)開(kāi)始“脫去西裝”而“漢化”。這一時(shí)期，駐華外國(guó)煙廠出品了一系列有關(guān)中國(guó)風(fēng)景、人物、風(fēng)俗的煙畫(huà)，大多為“中西合璧”式，即煙畫(huà)正面是東方景物，背面依然印有“洋文”、“洋廣告”。