《甄嬛傳》：一部阿膠植入的宮廷戲

　　《甄嬛傳》中包括甄嬛、溫太醫(yī)等人，在不同場合提到東阿阿膠的效用，讓人不得不懷疑這是廣告植入。

　　后宮劇《甄嬛傳》自3月26日登陸衛(wèi)視，播出已有半個月，收視率穩(wěn)居全國衛(wèi)視冠軍。然而隨著劇情的深入，這部堪稱“360度無死角”般制作精良、劇情引人入勝的宮斗劇，卻讓火眼金睛的觀眾瞧出“死角”——劇中某品牌阿膠在太后、各宮小主、宮女太醫(yī)的口中念叨了不下十次，這部打著“一個女人的滄桑史詩”宣傳語的宮廷大戲，成了關(guān)于“阿膠的種種效用”的戲碼，甚至有網(wǎng)友戲稱，干脆把劇名改成《后宮阿膠傳》算了。針對這種情況，安徽衛(wèi)視表示將在后期視情予以處理。

　　原著并未頻繁出現(xiàn)阿膠

　　《甄嬛傳》自開播以來，一直以打造最正統(tǒng)的宮廷劇、古典范兒十足的臺詞著稱，劇中除了奢華講究的宮廷華服，最正統(tǒng)的清代禮節(jié)，關(guān)于宮中飲食、醫(yī)藥等方面也頗為精致考究，“歡宜香”、“舒疤膠”、“木薯粉”、“夾竹桃的汁液”等各種香料、花草類冷知識的運(yùn)用，更是讓觀眾大開眼界。

　　然而細(xì)心的觀眾也發(fā)現(xiàn)，在劇中，宮中的各色人物經(jīng)常提到一樣萬能神物，那便是“東阿阿膠”。它第一次出現(xiàn)，是在第九集里關(guān)于眉莊被華妃推入水中后，前來探望的敬妃讓丫環(huán)去做“東阿阿膠桂圓羹”給眉莊補(bǔ)身子，隨后華妃又以已經(jīng)燉好“東阿阿膠桂圓羹”請走了皇帝；太監(jiān)蘇培盛給甄嬛送來皇上賞賜的東西，印有“東阿阿膠”的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛兒，送來的產(chǎn)后調(diào)理藥物也是“東阿阿膠”……

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，該劇有上十處“東阿阿膠 ”的臺詞，不管是皇帝賞賜，還是娘娘之間相互贈送，抑或小產(chǎn)、調(diào)養(yǎng)身體，后宮中華麗麗的東阿阿膠絕對是萬能瑰寶。有網(wǎng)友總結(jié)道：“《甄嬛傳》——東阿阿膠給你贊助多少錢啊！實乃出門旅行、居家必備，產(chǎn)前小補(bǔ)，產(chǎn)后大補(bǔ)，滋陰壯陽，送禮受賄之良方啊！”事實上，原著中并沒有那么頻繁使用阿膠，太醫(yī)溫實初是用參須給甄嬛調(diào)理身子，并非東阿阿膠，華妃專為皇帝熬制的也不是阿膠桂圓羹，而是紫參野雞湯。

　　六成網(wǎng)友希望刪改廣告

　　現(xiàn)代劇、家庭倫理劇植入廣告滿天飛，人們已經(jīng)見怪不怪，但能在古裝劇中植入廣告，的確需要“專業(yè)水準(zhǔn)”。據(jù)記者了解，東阿阿膠此次的確為《甄嬛傳》豪擲千萬元廣告費(fèi)，也確實取得了非常好的廣告效果，劇中溫太醫(yī)的“益氣補(bǔ)血用東阿阿膠即可見效”，一不小心成了經(jīng)典名句，更在白領(lǐng)之間傳出關(guān)于阿膠的有趣段子：“同事甲：‘這幾日看《甄嬛傳》看了都睡不著覺了。’同事乙：‘你應(yīng)該吃點(diǎn)東阿阿膠補(bǔ)補(bǔ)身子！’”

　　另外，網(wǎng)友還指出，劇中提到的桃花姬、麝香、血燕和白燕都頗具廣告嫌疑。針對《甄嬛傳》中如此“濫用”東阿阿膠，制片方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)道：“東阿阿膠本身也是一種藥膳，并且在古代宮廷中調(diào)養(yǎng)身體等都會用到。一般電視劇都會有植入廣告，《甄嬛傳》中東阿阿膠出現(xiàn)的次數(shù)和場景并不影響觀劇。”