“美女經(jīng)濟(jì)”是時(shí)下一大熱門。各類“選美”或變相“選美”大賽，為電視臺(tái)掙得可觀的廣告額；各類汽車展也離不開“香車美女”的組合式展示，甚至美女車模在展廳的聚焦度往往超過那款新車…

　　宋代“評(píng)花榜”青樓選美是最早的“美女經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)，由“美女文化”衍生的“美女經(jīng)濟(jì)”并非現(xiàn)代人的專利，在中國古代就曾盛行一時(shí)。遠(yuǎn)在盛唐時(shí)期，文人騷客便常與名妓歌女往來，詩酒唱和，詩人常贈(zèng)詩名妓，贊美或品評(píng)其才藝品貌，到了北宋就開始出現(xiàn)正式評(píng)選青樓名妓的“選美”活動(dòng)。

清末上海名妓

　　青樓選美有個(gè)很優(yōu)雅的名字：“花榜”或“花案”。花榜，便是品評(píng)**的等級(jí)優(yōu)劣；花案，即指評(píng)定**優(yōu)劣的名單，這可能與古人喜歡以花喻女人有關(guān)。最遲在距今九百多年的北宋熙寧年間，汴京就已有“評(píng)花榜”活動(dòng)。當(dāng)時(shí)汴京名妓郜懿以美貌著稱，被文人詞客品評(píng)為“狀元紅”，曾紅極一時(shí)。明代中葉后，“評(píng)花榜”更為盛行。馮夢(mèng)龍《情史·情癡類》中就記載了由當(dāng)時(shí)文人才子評(píng)品出的“金陵青樓十二釵”，只不過她們不是《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉薛寶釵之流，而是分別姓劉、董、羅、葛、段、趙、何、蔣、王、楊、馬、褚的十二個(gè)金陵青樓名妓。

　　所謂“評(píng)花榜”，有的是用各類名花來品評(píng)比擬名妓，評(píng)選出“花魁”；有的則干脆模仿科舉考試的功名頭銜來排列名妓等次，也分一、二、三甲，一甲三名自然便是“狀元”、“榜眼”、“探花”。這也許正是那些在科考中失意的士人，借機(jī)對(duì)科場和官場腐敗的一種挪揄與嘲諷。

　　“評(píng)花榜”在客觀上造就了一批名妓，所謂“名士品名花，名花倚名士”。這多多少少有點(diǎn)像當(dāng)今的某些明星，往往被某個(gè)名家一捧而一炮走紅。同時(shí)，這種畸形的“選美”活動(dòng)又在一定程度上刺激了青樓、酒館等行業(yè)的繁榮。尤其是在清朝末年，由近代報(bào)館主辦的**“選美”大賽，對(duì)當(dāng)時(shí)傳媒業(yè)、照相業(yè)、服裝業(yè)的拉動(dòng)，已是一個(gè)不爭的事實(shí)。在青樓女子中“評(píng)花榜”，應(yīng)該可算作是最早的“美女經(jīng)濟(jì)”。