搭選秀順風(fēng)車

2007年，全國(guó)各地的選秀節(jié)目正如火如荼地進(jìn)行著，木子李尋思，或許自己也能搭搭這班順風(fēng)車。

他剛創(chuàng)建了一個(gè)關(guān)于旗袍的網(wǎng)站，取名“傾城”。因?yàn)橄矚g歷史，喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化。一直以來(lái)，木子李都想做一個(gè)中國(guó)文化元素的網(wǎng)站。 他覺(jué)得旗袍不僅是中華民族悠久歷史文化的一部分，也是傳統(tǒng)服飾的代表與精粹，同時(shí)還散發(fā)著時(shí)尚的光茫。更重要的是，在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)上，除了少數(shù)幾家賣旗袍的網(wǎng)店外，基本沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站能讓消費(fèi)者全面了解旗袍。

 做策劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、程序開(kāi)發(fā)、文字編輯、圖片編輯、商務(wù)合作、論壇管理……木子李一個(gè)人做著所有的事，他的想法很純粹，將一切與旗袍有關(guān)的信息整合起來(lái)。

穿旗袍的女人是最美的，那就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)比美吧。他在網(wǎng)站上發(fā)起“圖片征集”的活動(dòng)，然而，因?yàn)閮A城網(wǎng)剛創(chuàng)辦，還沒(méi)什么知名度，幾乎沒(méi)有網(wǎng)站和媒體愿意與他合作，更別說(shuō)有商家出錢出力這等天上掉餡餅的好事了。不僅如此，參加活動(dòng)的網(wǎng)友也極少，“有西安的網(wǎng)友想?yún)⒓�，沒(méi)有旗袍，我們給借旗袍；沒(méi)有地方拍照，我就買了一套攝影設(shè)備放家里，搞成一個(gè)小型的影棚，給她們拍照。就這樣下來(lái)，第一次活動(dòng)也只有20多個(gè)參與者。”那一年的嘗試，在木子李看來(lái)，是失敗的。

建網(wǎng)上旗袍博物館

木子李意識(shí)到，只有加大網(wǎng)站的影響力，才對(duì)活動(dòng)有更大的刺激性，從而真正達(dá)到推廣旗袍文化的目的。他對(duì)網(wǎng)站改版，設(shè)置旗袍史話、旗袍工藝、旗袍名媛、旗袍品牌、旗袍書籍、旗袍隨想等多個(gè)欄目來(lái)豐富網(wǎng)站構(gòu)架，他還收錄全國(guó)各地的旗袍商家名錄，作為免費(fèi)資源給網(wǎng)友分享。這個(gè)名錄可謂目前最完整的旗袍商家數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有的從網(wǎng)絡(luò)獲得，有的則從實(shí)體店采集，西安、北京、上海的很多實(shí)體店他都去過(guò)，著實(shí)花了不少的心思。

“其實(shí)我挺感謝紅館的。2008年，傾城還沒(méi)什么收入。她是當(dāng)時(shí)改版后第一個(gè)投廣告的商家。雖然只有幾百塊錢，但對(duì)我堅(jiān)持做傾城給了很大鼓勵(lì)。因?yàn)樗�轉(zhuǎn)賬后第二天在QQ上對(duì)我說(shuō)，從傾城點(diǎn)過(guò)去的網(wǎng)友在她家網(wǎng)店買了上千元的衣服。”這件事，在木子李心里波瀾起伏。關(guān)于旗袍的文字資料是死板、有限的，只有商家和愛(ài)好者良性互動(dòng)，有消費(fèi)、有體驗(yàn)，才能促進(jìn)文化的真正推廣。

木子李隨后和紅館合作發(fā)起“衣拍即合”的活動(dòng)。“1元起拍賣，拍到多少就按多少賣給網(wǎng)友。”木子李說(shuō)，“一件中檔的手工定制旗袍，都在千元以上。對(duì)于一部分經(jīng)濟(jì)條件較差的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，是可望不可及的。傾城可以讓商家提供高折扣，但需要給商家一個(gè)理由。通過(guò)‘衣拍即合’，商家得到了更多網(wǎng)友的關(guān)注，而網(wǎng)友得到了體驗(yàn)手工旗袍的機(jī)會(huì)。”這個(gè)活動(dòng)開(kāi)始是一月一期，后來(lái)網(wǎng)友要求快一些，改為半月一期，至今仍在持續(xù)進(jìn)行。

有人說(shuō)，傾城網(wǎng)就是木子李創(chuàng)建的一個(gè)網(wǎng)上旗袍博物館。木子李并不反對(duì)這種說(shuō)法，“做傾城一開(kāi)始的想法，就是收集和旗袍有關(guān)的各種資料。事實(shí)上，傾城網(wǎng)也一直是這方面最專業(yè)最權(quán)威的。說(shuō)‘網(wǎng)上旗袍博物館’可能是指這個(gè)。”

尋找中國(guó)美再起航

木子李心里還是惦記著“選秀”的事兒。“圖片征集”做了三年，卻不痛不癢。如今傾城的影響力慢慢做大了，活動(dòng)應(yīng)該好做了吧！

彼時(shí)的傾城已不再是木子李的個(gè)人愛(ài)好網(wǎng)站。他組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要把弘揚(yáng)旗袍文化真正當(dāng)作一個(gè)事業(yè)來(lái)做。這個(gè)小團(tuán)隊(duì)在小小的辦公室里一合計(jì)，首先要給“圖片征集”改個(gè)名，要大氣，叫“尋找中國(guó)美”吧。

2010年8月，“尋找中國(guó)美”在全國(guó)正式拉開(kāi)戰(zhàn)線，有商家主動(dòng)贊助，報(bào)名的網(wǎng)友也絡(luò)繹不絕。教師、演員、模特、空姐、文員、設(shè)計(jì)師、自由職業(yè)者……參賽選手來(lái)自各行各業(yè)，不僅有中國(guó)大陸選手，還有來(lái)自英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、新加坡等海外華人選手。它不同于一般的選秀活動(dòng)，它主張“回歸傳統(tǒng)還原美麗”，是在國(guó)內(nèi)眾多選秀節(jié)目風(fēng)潮形成的審美混亂、審美疲勞中，大眾審美的一次集體回歸。

通過(guò)活動(dòng)，很多80后和90后的網(wǎng)友也喜歡上了旗袍。一位50來(lái)歲的阿姨還打電話給木子李，說(shuō)“很喜歡你們這個(gè)節(jié)目，我們?nèi)�家都是你們的忠�?shí)觀眾……”她用了“節(jié)目”、“觀眾”兩個(gè)詞把木子李逗樂(lè)了。“這說(shuō)明關(guān)注‘尋找中國(guó)美’的人越來(lái)越多，是一件開(kāi)心的事。”

幾年堅(jiān)持下來(lái)，傾城網(wǎng)聚集的旗袍愛(ài)好者已達(dá)數(shù)萬(wàn)人。很多人對(duì)旗袍的喜愛(ài)也不僅停留在服裝本身，更多的是一種文化的認(rèn)同。木子李說(shuō)，傾城網(wǎng)就是一個(gè)載體，只有載體足夠強(qiáng)大，才有更大的底氣來(lái)談推廣文化。“我一直覺(jué)得堅(jiān)持做一件事是很重要的。只要努力去做，再小的事情做到極致，也是一件大事。”

對(duì)話木子李：

目前傾城又在改版，新舊版最大的改變是什么？
舊版唯一的主角是旗袍，而新版我們希望主角是網(wǎng)友。說(shuō)俗了，新版更能體現(xiàn)以人為本。關(guān)注的焦點(diǎn)不完全是旗袍，而更多的是喜歡旗袍、喜歡中國(guó)風(fēng)的這群人的生活狀態(tài)和內(nèi)心世界。

想法挺好的。
其實(shí)這次改版壓力也挺大，是一次大膽嘗試。不過(guò)2010年發(fā)展的確出現(xiàn)了瓶頸，作為單純的旗袍網(wǎng)，已經(jīng)不知道該怎么往下走了�，F(xiàn)在好了，感覺(jué)要做的事太多太多，又是一個(gè)全新的起點(diǎn)。

你現(xiàn)在想得更多的是傾城改版更贏利，還是傾城改版是為了更好推動(dòng)旗袍文化？
兩件事其實(shí)是一件事。傾城需要更大的影響力，才能更好傳播旗袍文化。要擴(kuò)大影響力，沒(méi)有一個(gè)良好的盈利體系是根本做不到的。這不上你們的版面也得付錢嗎？

原文：《中華手工》雜志2011年6月號(hào)