標榜“奢侈”有悖于中國傳統文化以及政府的政策

來自福布斯的一條消息，北京政府宣布從今年4月15日開始，任何公開廣告使用“奢侈”相關的形容詞都將被處以4500美元的罰款。這些詞語帶有“享樂主義”的“精神空虛”的色彩，并且加深了貧富差距，因此被歸為“臟話”。

這似乎看上去有些奇怪，盡管原因是因為標榜“奢侈”有悖于中國傳統文化以及政府的政策，但畢竟中國擁有龐大的奢侈品消費人群，而且政府沒有理由抑制消費。

不過這項舉措并不會對消費奢侈消費帶來太大沖擊，畢竟對真的奢侈品品牌來說沒有任何影響，因為它主要是準對那些打著“瑞士奢侈套房”以及“法國皇家酒業”等幌子兜售的本地品牌。實際上高端零售商并不大做室外廣告。

里昂證券(CLSA)分析師艾倫費舍爾(Aaron Fischer)表示：“他們下來只是小打小鬧，如果真的要對奢侈品動手那么一定會先調整關稅。”

盡管中國目前只是全球第四大奢侈品消費市場，但是其前途無量。最近的CSLA報告顯示，2020年中國將嘗過其他國家占據奢侈品消費的40%的份額。目前排行老大的日本將只有24%。

沒有人會忽視這樣的事實，中國擁有巨大的人口總量，百萬富翁的平均年齡為39歲比日本、歐洲和北美年輕15歲。奢侈品消費是中國經濟中不可缺少的一部分。用Gucci當禮物搞“guanxi”也就是關系或許比金錢還管用。一個Chanel的包包成為富裕的象征。