麥克杰克遜使白襪子搭配黑皮鞋成為流行風尚，在這之前這樣的搭配一貫被視為“紅與綠”的組合充滿了鄉土氣息；美國第一夫人米歇爾穿紅色絲絨禮服參加奧巴馬就職演講晚宴，捧紅了籍籍無名的華裔設計師吳季剛；范冰冰在戛納紅毯上的龍袍裝與仙鶴裝震驚全球，隨后中國風開始風靡各個秀場，而之前中國元素一度被認為“土”……名人對流行風尚的導向作用是顯而易見的，這樣的事情古已有之。

一、齊桓公好服紫

“齊桓公好服紫齊桓公好服紫，一國盡服紫。當是時也，五素不得一紫。”——《韓非子》

齊桓公是春秋五霸之一，他喜歡穿紫色的衣服，結果名人效應，全國的人都穿紫色的衣服，導致紫色的布匹價格暴漲。大概可以類比，《來自星星的你》熱播后，全女神全身上下被粉絲一一盤點，她在劇中穿的一雙銀色高跟鞋也成了某寶爆款。齊桓公早年是憂國憂民的好皇帝，為了扼制舉國服紫的現象，聲稱自己討厭紫色，“于是日，郎中莫衣紫；其明日，國中莫衣紫；三日，境內莫衣紫也”。只三天時間全國就沒有人穿紫色了，說穿了這依舊是名人效應啊。不知道齊桓公心里有沒有暗自得意？

二、拜倒在石榴裙下

據說楊貴妃很喜歡石榴，為此，唐明皇在華清宮西繡嶺、王母祠等地種了不少石榴供貴妃觀賞。貴妃又喜歡飲酒，石榴可以醒酒，故唐明皇常剝石榴喂在楊貴妃口中（秀恩愛虐狗），朝中大臣看不下去了，順帶看楊貴妃不順眼。楊貴妃用現在的眼光來看也是名藝術家，心氣高，自然也不把這些大臣放在眼里。一日，

據說楊貴妃很喜歡石榴，為此，唐明皇在華清宮西繡嶺、王母祠等地種了不少石榴供貴妃觀賞。唐明皇愛看楊貴妃酒后的醉態，因此，常把貴妃灌醉以觀賞她那嫵媚之態。而石榴是可以醒酒的，故在觀賞之后，。對此，朝中大臣很是看不下去，所以對楊貴妃側目而視，怨言日生，楊貴妃為此很不高興。唐明皇邀群臣宴會，請楊貴妃彈曲助興。楊貴妃在曲子奏到最精彩動聽之時，故意把一根弦弄斷。唐明皇不高興了，問怎么回事，楊貴妃趁機埋怨大臣聽曲子態度不端，司曲之神為她鳴不平。寵妻如命的唐明皇下旨：以后無論將相大臣，凡見貴妃均須行跪拜禮，否則格殺不赦。因為楊貴妃平日喜歡穿繡有石榴花的彩裙，所以那些大臣私下用“拜倒在石榴裙下”的話來開玩笑。

石榴裙是唐代的時裝，因貴妃娘娘的典故，時至今日大家可能已不知道它的樣子，但仍熟知它的名字。

三、留仙裙易皺

相較“石榴裙”而言，“留仙裙”知道的人大概就少好多；就如同較之楊玉環，趙飛燕的名氣要小很多一樣。雖然有環肥燕瘦之說，但看現在影視劇拍誰拍的多，也就知道這兩個人在群眾中的知名度了。

“楚腰纖細掌中輕”就是說這位大美人的，趙飛燕是漢成帝的第二任皇后，她善舞，很得漢成帝歡心。一天她穿了一件云英紫裙來到太液池邊，正翩翩起舞，突然狂風大作。因她體態輕盈，被大風吹起，宮女慌忙去抓她的裙角，趙飛燕的裙子被扯出褶皺，穿上這樣的裙子，她的舞姿更漂亮了，一時龍心大悅。從此，宮女們盛行穿折疊出褶皺的裙子，美其名曰留仙裙。

四、宋美齡美國國會演講

1943年2月18日，宋美齡在美國國會發表了二十分鐘的演說，成為美國歷史上著名的國會演講之一。她也是第二位登上了這個講壇的女性，美國朝野為之震動。同這次智慧的演講一樣讓人稱道的是宋美齡的美貌及著裝，她穿了一件黑色的金絲絨旗袍。眾所周知，宋美齡是一位旗袍控，她穿著旗袍參加大小會議與宴會，也是首位將旗袍推向國際的社會名流。現在提到中國傳統旗袍，很多人依舊認為是美國國會上宋美齡的旗袍的樣子。

旗袍曾一度退出人們的視野，張曼玉在《花樣年華》里將旗袍穿的風情萬種，才使得旗袍再次回歸人們的生活。名人對服飾的影響之大，由此可見一斑。我們的傳統服飾還有明代的月華裙、清代的鳳尾裙、少數民族的百褶裙等等，但是沒有人代言知之者甚少。若不是專門研究服飾發展史，很難說清楚它們是什么樣子，所以，由此可以借鑒，我們在推廣和發展某種文化時借助名人效應真的可以事半功倍。這些是不是最早的軟廣告呢？