也只有在這樣的營(yíng)銷理念下才能保持奢侈品的品牌的形象與其在購(gòu)買者心目中的地位。

　　而真正令很多品牌追逐者們頭疼的還是奢侈品的漲價(jià)潮。以Chanel為例，其包袋系列中最經(jīng)典的款式莫過(guò)于誕生于1955年的Chanel 2.55。它的知名度完全可以用老少皆知來(lái)形容，即使許多對(duì)奢侈品并不了解的人也一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的大名。也正是由于其廣泛的知名度，每一年的漲價(jià)潮中2.55也成為首當(dāng)其沖的一款產(chǎn)品。Chanel中號(hào)2.55中國(guó)大陸的價(jià)格在2007年時(shí)僅為17600元，到今年5月份的最近一輪漲價(jià)后已成為39000元左右。在短短四年間，整體漲幅高達(dá)50%，平均每年漲價(jià)12.5%。

　　除了漲幅大，漲價(jià)的頻率也使得許多消費(fèi)者怨聲載道。從2010年7月份的一次漲價(jià)到今年5月份之間僅僅相隔了不到10個(gè)月。很多人抱怨都來(lái)沒(méi)來(lái)得及出手就又漲了。但即便如此，Chanel2.55的銷量也是只見(jiàn)升不見(jiàn)降。高幅度高頻率的漲價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者似乎都在與時(shí)間賽跑，只為了趕在下一次漲價(jià)前將心愛(ài)的包包搶到手。 

　　正當(dāng)消費(fèi)者爭(zhēng)先購(gòu)買的同時(shí)，疑問(wèn)的聲音也此起彼伏。Chanel如此瘋狂漲價(jià)的背后究竟是什么原因？其實(shí)只要仔細(xì)分析，我們還是不難看出這其中的原由：

　　1 原材料價(jià)格上漲

　　Chanel包括其他品牌奢侈品都避免不了原材料上漲所帶來(lái)的影響。數(shù)據(jù)顯示，今年皮革價(jià)格漲幅在5%—10%，其主要原因是羊皮貨源緊缺。不僅羊皮，像奢侈品包袋經(jīng)常會(huì)使用到的鱷魚皮、鴕鳥(niǎo)皮這種稀有動(dòng)物皮草的價(jià)格漲幅更大。本著羊毛出在羊身上的原側(cè)，原材料價(jià)格的漲幅當(dāng)然也會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而最終會(huì)由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

　　2 匯率影響

　　2010年6月5日，歐元兌美元跌至4年多來(lái)的最低水平。而自年初以來(lái)，歐元兌美元跌幅已經(jīng)超過(guò)15%。眾所周知，大多數(shù)奢侈品品牌都來(lái)自于法國(guó)、意大利等歐園區(qū)國(guó)家。歐元的下跌對(duì)這些從美元區(qū)國(guó)家購(gòu)買配件和原材料的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，意味著利益縮水和成本增加。

　　3 奢侈品的運(yùn)營(yíng)策略

　　奢侈品的漲價(jià)還有很大一部分原因是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)策略。奢侈品“高價(jià)位”這一特性，不僅是奢侈品精神價(jià)值的體現(xiàn)，更是使用者顯示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。

　　綜上所述，漲價(jià)是奢侈品目前形勢(shì)下必然且必要的運(yùn)營(yíng)手段。并且，以目前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景來(lái)看，Chanel以及其他奢侈品漲價(jià)的風(fēng)潮仍會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)。也許大家又會(huì)問(wèn)：只漲不跌的奢侈品是否能夠保值甚至升值呢？

　　其實(shí)，大部分奢侈品品牌為了保證本身品牌的形象與價(jià)值，會(huì)使用各種運(yùn)營(yíng)手段來(lái)保證其產(chǎn)品不貶值。但如果你指望買奢侈品跟買股票一樣升值，那么就得選代表品牌的Icon Bag、限量或定制款產(chǎn)品。比如Chanel的2.55包就能夠在全世界經(jīng)濟(jì)都不景氣的情況下價(jià)格仍保持上漲。

　　看來(lái)，對(duì)于Chanel和各大奢侈品牌價(jià)格不斷的上漲，我們是不能期盼它能夠停下來(lái)了。而熱愛(ài)奢侈品的我們唯一能做的就是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)迅速下手。同時(shí)安慰自己說(shuō)：如果真的喜歡一件東西，又何必在乎他的價(jià)格呢。