最近在網(wǎng)上看到這樣一段調(diào)侃的話——今年的流行是：穿著3萬4的愛馬仕針織棒麻花型毛衣，抱著Bagigia的熱水袋包包，拎著LV的蛇皮編織袋，然后去擠公交，擠地鐵，擠春運。不禁感嘆，到底可以用怎樣的詞語為時尚下一個清晰的定義？恐怕，永遠不變的就是——“變化”二字了吧！”

　　“普通的粗棒針織法，普通的顏色、花紋、款式，卻讓它有個極不普通的價格——3萬4。這樣的天價毛衣?lián)Q成其它品牌或者不知名品牌，也許會讓人費解，但放在愛馬仕旗號下，一切便順理成章了！

　　天價招牌一：粗棒針設(shè)計

　　愛馬仕勝出：避過臃腫超凡優(yōu)雅

　　早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經(jīng)露面，穿在模特身上的姜黃色與天藍色的毛衣都讓人眼前一亮。其實，從今年的年初開始，粗棒針毛衣就開始受到時尚界的關(guān)注，它柔軟舒適，沒有呢子大衣的局限感，也沒有羽絨服的膨脹感，讓人仿佛回到了媽媽親手編織毛衣的時代。從這個角度來說，網(wǎng)友的紛紛議論，反而倒是說明了愛馬仕設(shè)計的成功。與媽媽編織的粗棒針毛衣相比，愛馬仕的在設(shè)計上還是有著自己的特點，特別是改變了穿著臃腫的情況，更顯出一份優(yōu)雅。

　　天價招牌二：中國熱+中國元素再復(fù)制

　　愛馬仕勝出：重溫中國80年代記憶

　　近年來，西方時尚界掀起了一股“中國熱”。其主角是被我們早已忘記的解放鞋、蛇皮袋，而此次粗棒針毛衣的露面，無疑又是一個鮮活的案例。

　　天價招牌三：媽媽的“溫暖牌”

　　愛馬仕勝出：直指人心 為親情動容

　　將這件毛衣照片發(fā)到微博上的是一位上海的主持人，重點在于，他告訴了大家這款毛衣的價格，人民幣34000元。雖然網(wǎng)友們對于毛衣特征與記憶的各種比對非常生動，但不得不說，是最后揭示的價格，才觸動了如此大面積的神經(jīng)。那些已經(jīng)壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣，一件的成本也不過幾十上百元。

　　愛馬仕沒有動用絲毫的營銷手段，它認準了這件毛衣會勾起人們心底的某種感動，因為這種動容源自母親的愛。網(wǎng)友驚呼，“這樣的毛衣，也太像小時候媽媽給我織的毛衣了吧？老時髦如今又成新時尚了，那趕快拿出來穿吧！”所以，最起碼從這個角度理解，愛馬仕贏了！

　　天價招牌四：熱愛LOGO各取所需

　　愛馬仕勝出：最懂消費者心理

　　不得不說，奢侈品的世界里，品牌效應(yīng)這四個字，在一切營銷公關(guān)的領(lǐng)域里都可通用！對于價格，奢侈品買漲不買跌！對于品牌，這個大大的LOGO正好讓摸透了中國人消費心理的洋人們正中下懷！

　　誤打誤撞：中國元素有待商榷

　　網(wǎng)上有人對“愛馬仕純粹的中國80年代元素”發(fā)出質(zhì)疑，表示：在法國很多手工兒童毛衣的圖樣上，我們的元寶針、麻花針都有運用，可見，這并不是中國人獨創(chuàng)的，在大工業(yè)化尚未普及時，全人類對于粗棒毛衣的集體記憶應(yīng)該是一致的。另外，今年愛馬仕年題為“當代手工藝大師”，這是從1987年就開始的一個傳統(tǒng)，每年的設(shè)計有一個主題，從地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的確是在致敬，但致敬的不是中國元素，而是粗棒針織手工藝背后的情感。