2011年6月5日，古麗蘭（香港）皇朝珠寶旗艦店在西安開業。據古麗蘭鉆石宮殿CEO李先生介紹，古麗蘭此次落戶中國內陸，旨在終結鉆石的暴利時代，顛覆國內珠寶行業格局。
　　李先生說：“鉆石的暴力時代即將結束，各小品牌拼湊式的經營模式必將退出歷史舞臺。集約化、規模化將是未來珠寶行業發展的方向。”他還說，只有看著生產出來的面包才是最新鮮的，只有定制的西裝才是最高檔的。
據介紹，古麗蘭品牌源于世界上已知的最大鉆石——庫里南（Cullinan），起源于1905年，憑借完美的比利時鉆石切工、卓越的藝術設計靈感、精湛的工藝創新能力，成為貴胄名門望族愛的珍藏首選。
　　據悉，在車產、房產消費已趨于平緩的情況下，古麗蘭主營的鉆石、珠寶、黃金飾品，將締造國內奢侈品新潮流。記者了解到，新開業的古麗蘭鉆石宮殿目前是西安裸鉆庫存量最大的銷售商家，戒托款式和庫存量也在西安珠寶市場遙遙領先，而且頂級的歐洲珠寶設計師和古麗蘭的專有珠寶設計師創意絕倫，能為消費者帶來絕無僅有的購物體驗。
　　目前，珠寶行業每年以23.5%的速度高速增長，中國珠寶協會預計，2011年珠寶首飾的市場零售規模將在2010年2300億的規模上大幅度增長，而陜西市場將達到100億以上。但是珠寶業千店一面，缺乏個性，競爭原始，市場混亂，一直沒有形成規范化地銷售體系，古麗蘭（香港）珠寶抓住機遇，斥資1.3億在西安打造中國首家鉆石宮殿旗艦店，是西北最大的珠寶專營店，萬顆美鉆，任消費者挑選，顆顆具有GIA或NGTC認證，專業保障品質。
　　有分析人士指出，古麗蘭2000多平米的宮殿級銷售平臺在中國珠寶業內無出其二，其從“礦場到市場”的一站式鉆石服務還原鉆石南非價，高貴不貴；前殿后廠的店面模式可讓消費者身臨其境參與其中；而且古麗蘭皇朝珠寶打破傳統的4C分類格局，專屬的珠寶設計顧問一對一定制化服務模式，私屬定制，消費者更容易進行選購……以上種種因素預示著古麗蘭將引領珠寶行業巨變，行業格局將被打破。
　　古麗蘭市場部有關負責人表示，古麗蘭終結鉆石的暴力時代，產地直銷是首要保證，其次，古麗蘭首創鉆石銀行概念，提供鉆石保值投資增值新模式。推出鉆石的回購政策，可以實現鉆石的保值、增值、銷售、兌換、回收一條龍服務。同時推出各種讓利促銷活動，精美禮品，到店即送；百顆源自南非原產地的開業紀念款美鉆，售開業三天；購買鉆石達一定價格就送名牌大禮包。
　　有關專家認為，奢侈品是投資與收藏并重的，其中最具吸引力的就是鉆石、黃金、古玩類。古麗蘭此次重拳出擊，以特殊的產地直銷銷售模式降低珠寶價格，使得奢侈不奢。打造國內最奢侈、最高調的珠寶首飾單店，并根據國際奢侈品消費情況依次進行更新和變革，緊跟流行腳步，將吸引更多消費者購買和投資，締造中國人另一個奢侈品狂潮的到來。